蒙牛成唯一摘取艾菲奖TOP10乳企,加冕中国品牌


5月10日,国际瞩目的2017年大中华区艾菲奖荣耀揭晓,凭借在实效营销方面出色的表现,蒙牛荣获2017大中华区艾菲奖最具实效品牌TOP10和最具实效广告主TOP10。值得一提的是,蒙牛是本次唯一获奖的乳制品企业,这也是继2016年摘得一银两铜后再度获得艾菲大奖的加冕。能够在首个中国品牌日收获两项重量级大奖,不仅为蒙牛的企业形象锦上添花,更彰显了蒙牛用中国乳业领军品牌的力量,引领中国品牌走向更广阔世界舞台的决心与气魄。

 

艾菲奖(EFFIE)是一个以“实效”为评估标准,为全球广告主和代理商所公认的杰出营销传播奖项。大中华区艾菲实效排名(Effie China Ranking),是大中华区唯一一项纳入国际实效指数的排名,是业界从全球范围内衡量企业营销价值的最佳榜单。通过分析40多个国家、地区艾菲奖的入围及获奖数据,对各企业及代理商取得营销实效的能力进行评估和排名。

 

正是凭借卓著成效的营销效果,蒙牛入选艾菲奖最具实效TOP10,这也意味着蒙牛向着“世界级的中国品牌”再近一步。今年春天,在出席博鳌亚洲论坛分论坛时,蒙牛CEO卢敏放提出:蒙牛要打造“世界级的中国品牌”,这与国家设立中国品牌日,扩大自主品牌的知名度与影响力的初衷高度契合。

作为国内领先的乳品企业,蒙牛以此为己任,在品牌建设上全面发力,整合全球资源,借鉴丹麦阿拉福兹、法国达能、新西兰安硕等国际一线合作伙伴的优势与经验,在奶源、研发、工厂运营、质量管控等环节一一与国际接轨,用更加健康放心的产品在消费者心中树立值得信赖的品牌形象。论坛上,蒙牛CEO卢敏放还将连续11年作为博鳌论坛官方唯一指定乳品特仑苏介绍给全球各界精英,向世界展示了一波中国品牌的“硬实力”,让特仑苏成为中国牛奶在国际上的一张“品质名片”。

 

不仅如此,伴随着消费者需求和消费环境的升级,蒙牛卯足创新的力量不断为品牌注入可持续的活力。不仅在行业内率先打开思路,用信息化、数字化的智慧基因为工厂提供更加安全便捷的质量监管,并且创造性地将牛奶与娱乐、运动、美食等幸福元素相结合,携手迪士尼上海度假区、NBA、北京环球度假区等合作伙伴,为消费者带来更多超越产品本身的价值体验。此外,为了更好地满足消费者的期望,蒙牛通过升级、推新来不断赋予产品更多内涵。以高品质被大家熟知的中国首款高端牛奶特仑苏,也在2016年营养升级,用营养新高度来回馈消费者。

 

前不久,在全球领先的品牌咨询公司Interbrand举办的2017年度最佳中国品牌价值排行榜中,蒙牛入选2017最佳中国品牌。再到如今艾菲奖最具实效TOP10,一系列荣誉都离不开社会各界与消费者的支持与信赖。未来,立志做“全球牛奶工匠 ”的蒙牛,将继续在“世界级的中国乳业品牌”的道路上自信奔跑,用最好的中国品质讲好品牌故事,重振中国乳业信心,为中国品牌在全球叫响贡献自己的力量。