不忘初心 共赢冠军——蒙牛强势发力2018

1216日,在风姿绰约的“海上花园”鹭岛厦门,蒙牛集团迎来了年度盛会——蒙牛集团2018客户年会。这是继金砖会议之后,蒙牛今年在厦门的又一盛事,7000余名经销商代表、蒙牛员工齐聚厦门国际会展中心,共同探寻2018共赢冠军的路径。蒙牛集团CEO卢敏放在年会做了“不忘初心 共赢冠军”的主题报告,他重点强调道,蒙牛的初心是“内蒙牛,中国牛,世界牛”,在朝着初心奋进同时更要塑造“狼性文化”,以必赢、共赢的狠劲,向冠军之路进发。此外,蒙牛在年会现场宣布牵手俄罗斯世界杯,超高端新品也正式亮相,为打赢这场“共赢之战”不断加码。

f44ac09aadeca81afeab7b7418cdb71

2017年,在股东的鼎力支持下,在“聚焦聚势、凝心凝力”的战略指引下,蒙牛继续推动组织架构调整,增持了现代牧业,发力常温、低温产品,并进行了广泛的战略合作。这一系列行动使得蒙牛走上了稳健增长的轨道,并一路驶入全球乳业十强。

在今年,蒙牛明星品牌表现抢眼,去年销售额即已突破百亿的中国牛奶第一单品特仑苏获得了接近12%的增长。此外,纯甄、真果粒分别收获了30%25%的高增长,冠益乳、优益C等产品也取得不俗业绩。

值得庆贺的是,蒙牛低温事业部只用了11个月的时间就完成100.6亿元销售额,这也是中国乳业低温品类第一次实现这样的跨时代突破。蒙牛低温新产品销售占比突破性地占到总销售额的25%。明星产品的优异表现加上创新产品的集中爆发,帮助蒙牛低温品类实现了销售额两位数的增长,并牢牢占据着市场份额的首位。

27450592551151589

目前,蒙牛的朋友圈不仅包含上海迪士尼度假区、北京环球度假区、NBA、中国航天基金会、博鳌亚洲论坛等国内外顶尖资源,也包括阿里、京东这样的互联网巨头,在今年的“双11”期间,蒙牛又喜获佳绩,再次拿下乳制品全网销售冠军,夺得三连冠。

中粮集团副总裁、蒙牛集团董事长马建平参会并对2018年寄予厚望。他代表股东中粮、达能、阿拉·福兹,对蒙牛的组织改革成效、经营业绩的大跨步提升表示肯定,也对蒙牛2018年的战略部署和双千亿战略目标充满信心。他引用“爱拼才会赢”这句歌词,勉励蒙牛人以爱拼的精神向冠军进发。

827509613064064238

此次客户会上,特仑苏超高端荣耀首发的全球首款玻璃瓶常温酸奶、纯甄PET饮用型等新品集中亮相,以及“千镇万店”工程、网点突破200万等渠道新政,满满的“干货”让经销商客户直呼过瘾。而现场蒙牛宣布成为“俄罗斯世界杯全球官方赞助商”这一重磅消息更是让所有经销商为之振奋。不难看出,这场“共赢大战”即将开幕。

 

新时代,新征程。正如总裁卢敏放所说,“2018年,是蒙牛双‘千亿’目标的关键一年。在机遇与挑战并存的形势下蒙牛必须‘赢’,我们要讲好蒙牛品牌故事,聚焦资源优势,以创新保持不凡。在狼性精神的推动下,持续深化改革,节本增效,加大创新研发力度;同时拓宽视野,做好全球布局,培育全球品牌,同所有合作伙伴一起共赢冠军。”