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位列抗疫企业最具影响力指数三甲 蒙牛义举获社会认可



2月20日,《品牌观察》杂志社、九一数榜和人民日报社《民生周刊》杂志社联合发布《2020年新型冠状肺炎抗疫企业最具影响力指数报告》(以下简称《指数报告》)。蒙牛在其中排名第三,成为榜单十强中的唯一食品企业。 从122日开始,蒙牛在9天内6次捐赠,捐赠款物总额达到7.4亿元。蒙牛通过高效的组织力和动员力,在捐赠驰援中守护医护人员和国民健康,体现了世界十强乳业的高度的责任感和担当精神。


带动行业贡献力量

《指数报告》共采集了2010家参与抗疫的企业数据,根据BDA值(品牌影响力)从大到小,排出完整的指数排行榜。在2010家完整指数排行榜中,调取它们的BDA数据,选取得分最高的50家企业,组成2020年新冠肺炎抗疫企业最具影响力50强榜单。 

以往企业参与公益事业的研究指标单一,多数只从企业捐款捐物规模进行比较。事实上,企业的响应速度、传播内容、声量大小等,对事件的参与和影响紧密相关,这是本次研究加入内容资产、声量资产进行评估的原因。

蒙牛此次捐赠抗疫驰援,体现出了行业领军企业全方位的资源调动力、人员组织力、产业链联动力:蒙牛第一时间响应,部署“突出重点、兼顾周边、全国动员”的捐赠及物资输送战略,部署指挥全产业链不同环节重点防控疫情工作,部署“强化全产业链信心”工作,发挥蒙牛全国产业链各环节动员组织能力,工厂、物流、网点、经销商、海外合作伙伴等全部动员。通过高效行动,带动乳业企业纷纷加入抗疫支援一线。


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密集捐赠有效配给

据中华慈善总会第五次向全社会公示蒙牛捐赠抗疫产品送达阶段性落地数据,截至220日,蒙牛通过中华慈善总会向抗疫一线捐赠款物已累计落地5.4813亿元。目前,蒙牛抗疫捐赠金额已经落地82%,部分已完成捐赠产品的数据仍在继续统计确认中。

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这些天来,蒙牛用最高效的组织力和动员力,做到哪里需要就捐赠哪里。1月27日,蒙牛特仑苏牛奶率先送达火神山医院建设工地现场,为工人们送上营养支持。1月29日,雷神山医院建设基地收到了蒙牛的牛奶。2月8日,蒙牛第一时间为武汉首批已经开放的4家方舱医院送去了产品,蒙牛成为疫情发生至今最多一线医务人员饮用的乳品。

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另外,蒙牛集团向中华慈善总会捐赠成立了“重大疫情蒙牛保障专项基金”,并捐建了“中华慈善总会(蒙牛)疫情防控应急物资中心”。“专项基金”与“物资中心”正在帮助最急缺的物资输送到最需要的地方,在最短的时间实现了各类紧缺资源的有效配给。


践行龙头企业责任

人民日报社《民生周刊》杂志社编委、新媒体部主编陈文波在研究中发现,BDA值高的企业在重大事件发生时,更愿意承担责任,对其他企业形成影响和带动作用。这些行动在社交媒体上成为热门互动话题,带动更多的人、更多的企业关注和援助武汉和湖北的疫情。

这也意味着,蒙牛此次位列十强榜单第三,彰显了蒙牛身为乳业龙头企业在行业中所起到的拉升带动效应。在这次抗疫中,蒙牛在全国组织了多支运输队,自122日起就跃在全国各省市的医院和抗疫一线,于业内率先将牛奶等食品物资输送抗击疫情的一线。不仅为全国医护人员送去最多的营养补给,也带动了整个乳品、食品行业共同为抗疫贡献力量。

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此外,面对疫情对乳业产业链上游奶源环节的巨大冲击,为保障奶农利益,蒙牛在疫情伊始阶段便做好奶源收购工作的部署,强化产业链上游对抗疫情的信心,深刻体现出行业龙头企业的社会责任与产业链担当。