秋风呼啸，沙浪翻涌。日前，蒙牛集团管理层与各业务单元骨干齐聚乌兰布和沙漠，召开“要强进化 决胜沙场”2025年战略共识会及沙漠熔炼活动，275位蒙牛人吹响了决胜沙场的号角。
2025年既是“十四五”收官与“十五五”开局的关键之年，也是蒙牛“一体两翼”战略深化的攻坚时期。蒙牛在此时“沙场点兵”，既是对过往经验教训的总结，更是对战略战术的贯彻。蒙牛总裁高飞在主题发言中强调：要强不是喊出来的，是进化出来的。
01
要强进化：
打破惯性，直面现实挑战
当前，乳品行业供需矛盾突出，品类多元化不足，产业链韧性不足，三大痛点使得行业正面临着自2008年以来最艰难的时刻，正如茫茫荒漠，前路充满变数与挑战。
蒙牛之所以选择乌兰布和沙漠作为熔炼之地，正是因为它象征着我们当前所面对的市场环境——充满未知与挑战，唯有意志坚定、团结协作才能突围。沙场即“战场”，蒙牛人既可以在沙漠里磨练意志，也能在“战场”上打破惯性，迎接挑战，主动进化。
进化不是选择题，而是生存的必答题。乌兰布和沙漠的变迁，恰是蒙牛“要强进化”精神的缩影。“乌兰布和”在蒙语里的意思是“红色的公牛”，作为中国第八大沙漠，这里曾经漫天黄沙，寸草不生。
自2009年开始，蒙牛携手多方力量向这头狂野难驯的公牛发起挑战，16年来累计种植9800万棵沙生植物，绿化沙漠面积超 220 平方公里，终于将这片令人生畏的“生命禁区”改造成为蕴含无限生机的“沙漠绿洲”。
连片的绿洲里，一株株梭梭树扎根大地，主根深扎地下10余米直达水源，侧根横向蔓延稳抓沙地，种子随风远播、遇水发芽。
高飞以梭梭树为喻，指出企业和植物一样，要想生存下去，必须不断进化，提炼出蒙牛的“进化哲学”：
锚定价值，如梭梭树主根深扎，蒙牛直击乳业三大痛点，坚守营养健康主航道；随动适应，根系随水脉调整方向，蒙牛动态匹配市场变化，敏捷响应消费需求；快速复制，正如梭梭树的种子随风传播一样，蒙牛将成功模式转化为可复制的增长经验。
沧海横流方显英雄本色。就像这些扎根大漠顽强生长的梭梭树，蒙牛人骨子里流淌的是“天生要强”的血液，传承的是“与自己较劲”的精神，不抱怨不躺平，才能打破路径依赖和组织惯性，聚焦可持续增长。
02
穿越周期：
334密码，引领乳业升级
战略会上，基于对用户与产业的深度洞察，高飞系统提出“3大痛点、3杯奶目标、4大进化引擎”的“334密码”，破局企业和行业困境。
过窄门，从3大痛点寻获新机遇——
化解供需矛盾，完善价格形成机制、优化市场调控政策，抓住数智转型的机遇，通过灯塔工厂、智慧牧场对全产业链系统化、一体化重塑。
解决品类多元不足，在基础研究和产品研发方面持续加大投入，开创更多新品类、推出更多新产品、打造更多新场景，满足消费者多样化、个性化需求。
弥补产业链韧性不足，技术研发、模式重构与业态创新相结合，从养殖端、生产端、销售端给出整体解决方案。
利众人，在3杯奶里重构新价值——
破解供需矛盾，依托“喝上奶”扩大乳品基础渗透，做强普惠营养。让不喝奶的人喝上奶、让喝奶少的人多喝奶，今年上半年，蒙牛响应不同年龄人群的多元化需求，推出超百款新品，覆盖全品类矩阵；
打破品类局限，通过“喝好奶”推动品质升级。好牛奶是种出来的，特仑苏汇聚“山水林田湖草沙”自然禀赋，以“种养加、草牧奶”产业链思维焕新打造“沙金套海沙漠·有机纯牛奶”，以沙漠有机资源打造高端稀缺性，满足消费者“喝好奶”的需求；
增强产业链韧性，借“喝对奶”实现精准营养。蒙牛面向儿童群体、中老年群体、运动人群，广泛布局婴幼儿营养、银发营养、特医营养和运动营养，改善精准营养供给，满足细分人群的多元健康诉求。
领未来，4大进化引擎驱动增长——
科技创新：蒙牛针对行业卡脖子问题，长期坚持自主科研攻关，自研益生菌Lc19亮相国际营养学大会，并成为国际顶级期刊《Cell》在全球食品科学领域收录的首篇应用型成果。
产业升级：蒙牛持续推进“从草场到餐桌”的全产业链数智化与绿色升级，已建成37座绿色工厂，MSCI ESG评级维持AA，供应链韧性显著增强；
组织重塑：蒙牛打造敏捷型作战体系，提升市场响应与执行效率，通过经销商智能管理系统与“物码营销”技术，全方位赋能组织重塑。
生态共赢：蒙牛着眼全产业链，与上下游共建价值联盟，为消费者、股东、上下游伙伴等利益相关方持续创造新价值，全面实现乳业生态圈的共生共荣。
03
决胜沙场：
淬炼意志，开启要强新局
“路线确定后，人就是决定因素。”高飞强调，企业要在锚定价值的基础上持续进化，战略的98%在执行，每个人要在事上磨、心上修、尘中炼，反求诸己、向内而生，在逆境中淬炼韧性，实现体力、脑力、心力的全面进化。
高飞在会上重申蒙牛坚定的历史观：信心创造历史、奋斗创造历史、困难创造历史。他强调，越是艰难时刻，越要坚定推动认知革命、组织进化和执行升级。
战略共识达成，蒙牛人便转身投入沙漠徒步的“精神淬炼”之中。这既是一场心力、脑力、体力的角逐，更是一次意志、勇气、信念的淬炼。
清晨6点，全军开始向25公里的沙海深处奋勇进发。浩瀚沙海中，一条蜿蜒的长龙向着天际延伸。黄沙扑面，步履维艰，每一步都是对体力与意志的双重考验。
有人逐渐落后，队友陪伴鼓励；有人脚磨破腿抽筋，队友帮助拉伸缓解。在这里，要强不再是孤独的苦修，而是团队共进的力量。正如蒙牛人所坚信的那样：一个人可以走得更快，但一群人才能走得更远。
从无垠的黄沙，到顽强生长的梭梭树，再到远方若隐若现的绿洲，这条徒步路线仿佛蒙牛自身的进化之路：真正的沙漠不在脚下，而在每个人的心里，绿洲也终将出现在眼前。
最终，六大军团十几个连队几乎全员完成25公里极限挑战，这不仅是一次体能的胜利，更是一次精神的淬炼，深刻展现了蒙牛人“天生要强”的基因——越是至暗时刻，越要全力以赴、闯出生路。
从要强精神中汲取信念，于戈壁沙漠中锤炼团队。2025年蒙牛战略会及沙漠熔炼虽已收官，但进化永无终点。蒙牛继续以“要强”为根，以“进化”为翼，坚守“消费者第一第一第一”的价值观，坚定推进“一体两翼”战略，以“334密码”重构价值体系，在荒漠中开辟绿洲，于逆境中书写增长，为实现奶业振兴和“健康中国”贡献蒙牛力量。
