【人民日报】探索数智时代媒体融合的新路径新图景

“抢抓‘人工智能+’行动，推动主流媒体从‘数字化’迈向‘数智化’。”人民日报数字传播有限公司副总经理柴哲彬在主旨发言时指出，近年来，人民日报数字传播有限公司以屏媒为主要载体，持续深耕阵地拓展、内容创新、技术赋能与服务升级，探索出“从规模覆盖到智慧链接”“从万屏齐发到千屏千面”“从阅报栏+到服务生态”的数智融合新范式，为主流舆论壮大注入新动力。

本届媒体融合发展论坛上，人民日报数字传播与中国联通共同打造的“共创、共享、共兴”融媒平台党建学习园地产品正式发布。中国联通乡村振兴数字产业研究院董事长高峰介绍，该产品构建“权威内容+数字技术+基层场景”的融合创新模式，能够助力解决农村地区政策传达“最后一公里”梗阻等问题，通过探索下沉实践样本，为媒体融合向县域乡村延伸提供可借鉴的合作模式。

随着我国数字基础设施建设取得长足发展，数智化转型成为推动各行业变革的关键力量。“数字化、智能化技术不仅重塑媒体格局，也深刻改变乳业。”内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司党委副书记、高级执行总裁李鹏程表示，企业积极拥抱数智化浪潮，加快物联网、数字孪生、智慧检测等技术在产业链的应用，打造了一批数智工厂、智慧牧场。“我们不仅要在世界舞台讲好品牌故事，更要携手媒体伙伴讲好中国故事，促进文化交流。”

共话数智融合共议前沿动态

圆桌对话中，来自高校、政务、文化、媒体、技术等行业嘉宾，围绕“从‘屏联’到‘智联’：数智时代屏媒新作为”“从‘流量’到‘留量’：数智时代文化传播的着力点”等议题展开跨领域的对话交流，分享在阵地拓展、内容建设、技术应用等方面的新成果、新经验、新思路。

图：“数智融合新实践新前景”论坛“从‘屏联’到‘智联’：数智时代屏媒新作为”圆桌对话现场。

图：“数智融合新实践新前景”论坛“从‘流量’到‘留量’：数智时代文化传播的着力点”圆桌对话现场。

在海信集团控股股份有限公司副总裁朱书琴看来，AI赋能的大显示空间将迎来前所未有的广阔机遇，要坚持让创新回归用户体验，让科技真正服务于人，共创智慧生活的美好未来。

“作为一家消费品企业，移动屏媒是我们触达亿万消费者的‘数字桥梁’。”李鹏程介绍，蒙牛乳业积极响应国家卫健委、市场监管总局政策号召，大力推广预包装食品数字标签应用。消费者通过手机扫描产品包装上的二维码，可以便捷查阅配料表、营养成分、生产日期等详细信息。“未来，通过数智化赋能，借助移动屏媒，我们还将为广大消费者提供更好的产品和服务。”

大数据、云计算、人工智能等技术飞速发展，数字技术也正在日益成为政务治理的“智慧中枢”。

“当前，公安治理工作已由传统的线下治理模式向线上线下融合的智能化、精细化方向转型，通过警民共治、科技赋能等手段提升治理效能。”陕西省西安市公安局党委委员、政治部主任贾鹏图介绍，近年来，西安市公安局紧盯发展大势、着眼群众需求、强化顶层设计，整合成立新闻宣传处，设立新媒体相关专门科室，统筹抓好传统媒体和新兴媒体两个方面，积极构建资源集约、结构合理、系统高效的全媒体传播体系。

时代飞速嬗变，传播方式千变万化，“好内容”如何赢得注意力？“流量触达”如何走向“留量沉淀”？对此，中国人民大学新闻学院教授唐铮认为，数字技术为文化内容提供了精准触达用户的工具，但只有打动人心的内容，才能与用户建立深度连接，构建情感共同体，从而被长久记住。

“顺应媒体融合趋势，耀州瓷持续丰富表达形式。”丝路文创基地产品运营中心主任，铜川市耀州窑陶瓷发展有限公司董事长蔡云川分享：借助人民日报电子阅报栏等平台，耀州瓷旨在通过融屏传播向全球讲好“中国瓷”背后的文化故事。同时，积极利用短视频、直播、社交媒体等新兴传播手段，推动丝路文创跨界融合、触达不同受众。

“面对高速发展的数智化浪潮，中国大唐集团有限公司持续探索，以文化品牌筑牢企业发展根基，依托主流媒体权威性与数智技术穿透力，积极开展品牌宣传。”大唐陕西发电有限公司机关工会主席、党建工作部主任王楠介绍：“下一步，我们将推动党建工作与数智传播融合，强化与主流媒体的联动机制，为中国大唐打造世界一流能源供应商凝聚持久力量。”

当下，深度融合正成为媒体发展的常态。智慧屏媒作为文化传播的有效载体，日益发挥着重要作用。人民日报数字传播有限公司采编部副主任柳静指出，实践证明，屏媒在重大主题报道中具有不可替代的作用——技术赋能让内容更具吸引力，场景延伸让传播更具覆盖面，跨界联动让影响更具穿透力。“未来，我们将持续探索屏媒的创新应用，让核心价值通过更生动的形式、更广泛的渠道触达受众。”

深耕屏媒实践构筑传播新生态

论坛期间，兼具拍照打卡、会务宣传功能的人民日报电子阅报栏备受关注，其功能化、场景化、定制化文化和信息服务，吸引与会嘉宾纷纷驻足、触屏互动，展现了屏媒数字化、智能化实践的新场景。

图：与会嘉宾在人民日报电子阅报栏前拍照打卡。人民日报数字传播雷坤摄

“3，2，1，看镜头！”现场，参会嘉宾纷纷驻足屏前，指尖轻触，定格留影。个性化的定制主题背景“点燃”了嘉宾的热情。

“触屏打卡，真有创意！可以发朋友圈！”驻足电子阅报栏前，来自青岛日报观海新闻的王梦莹点击屏幕，选择了一张“打卡皮肤”，她直言：“扫码保存的瞬间，手机相册里多了张‘参会写真’，也多了一份‘云端记忆’！”

图：与会嘉宾在人民日报电子阅报栏前拍照打卡。人民日报数字传播雷坤摄

融屏传播，聚合赋能。一方屏，以数智载体架起与会嘉宾交流互通的“连心桥”，也让论坛现场的精彩故事，借由一个个打卡、互动瞬间传得更广、更远。与会嘉宾王永战认为：“智媒形式日益丰富多样，借助屏媒渠道、数字化技术和AI技术，能够给受众带来更多美好体验。”

题定纲成，乘势而进。“数智融合”是媒体“融合向新”的重要路径。与会嘉宾一致认为，面对新一轮科技革命和产业变革加速推进，媒体需要用好数智技术，持续深化媒体内容与数字技术融合创新，为媒体融合纵深发展注入新活力，为塑造主流舆论新格局贡献新智慧。