近年来，各个行业与人气IP合作，推出限定包装、联名产品、周边及衍生文创产品的营销方式屡见不鲜。快消品更是在这个赛道频频发力，使消费者争相购买，甚至引发联名衍生品的溢价与高热度营销话题，使品牌影响力全方位、多层次、各角度充分渗透消费者的生活圈层与精神需求。如何顺应潮流趋势，洞察市场变化，在众多联名产品和活动中脱颖而出，抓住消费者眼球的同时更抓住消费者的心，成为一个重要的营销课题。

　　蒙牛真果粒作为头部品牌，深谙联名之道，深刻洞察目标用户群体的需求与心理预期，去年官宣与泰迪珍藏深度合作，并突破性地推出高粘性、广传播的线上线下联动活动，超越以往的IP合作，在2023新年伊始持续夯实行业引领地位。

　　众所周知，当下跨界联名产品势头正旺，年轻消费群体在选择产品的同时对产品的品牌、品质、颜值和趣味性都有着强烈需求，所以跨界联名产品从吃到喝、从日用到家居等各个领域一火再火。

　　真果粒是蒙牛集团的明星品牌，也是针对18至35岁女性，持续活跃在消费者面前的年轻品牌。此次联名活动，通过多种形式与渠道充分渗透消费者生活圈层，旨在让新老消费者重新建立起对真果粒的品牌认知，增强消费者的认可，夯实真果粒在消费者心中的地位。

　　蒙牛作为中国乳业领导者，以更敏锐的市场洞察力、更有效的策划执行力、更前端的精神主张引领行业创新，不断坚持品牌长期主义，本着跨界合作、共创共赢的思想，为全行业的转型升级开拓眼界、超越自我，不断夯实基础，应对瞬息万变的市场。