近日，备受关注的Muse Design Awards缪斯国际设计大奖公布了2023年获奖名单。其中，高端鲜奶领先品牌每日鲜语旗下子品牌“小鲜语”成功斩获金奖，再度展现其持续撬动年轻圈层的创新魅力。
斩获设计界奥斯卡金奖 小鲜语如何“喵”动人心？
在全球创意设计领域， MUSE Design Awards（即缪斯国际设计大奖）有着“设计界奥斯卡”美誉。作为美国国际奖项协会（IAA）主办的全球性赛事，MUSE Design Awards旨在发掘和表彰建筑、景观、室内、产品、包装、时尚等设计领域的杰出者，培养和推广“设计缪斯”，以推动全球设计产业的发展上升。自2015年创办以来，MUSE Design Awards凭借着严格的评审体系以及高质量的评判标准，吸引着来自全球各国的知名品牌和设计公司参与，极具知名度、影响力、含金量以及各行业认可度。
在今年的评选中，MUSE Design Awards共收到了来自108个国家、超过6300份参赛作品，逾200位专业评审进行紧张遴选决出了最终获奖名单。作为国内鲜奶品牌代表，小鲜语能从众多创新设计产品中脱颖而出，一举斩获金奖，在产品包装视觉到底有何突破性表达呢？
作为高端鲜奶新标杆每日鲜语于2022年重磅推出的子品牌，小鲜语一经推出，就给业内和消费者留下了深刻的印象，特别是它瓶身上独特的“绿色猫咪形象”。
众所周知，在乳品行业，包装采用“奶牛”元素来传递品类信息，是一种很常见的做法。作为鲜奶品牌的小鲜语为何会另辟蹊径，选择看似毫无关联的“猫咪”来作为品牌标志性视觉形象呢？
“包装是品牌理念与产品定位的创意表达”，小鲜语创新采用猫咪形象正是基于其对核心目标群体“Z世代”的洞察，并致力于从每一个细节去满足他们的需求：身处内卷的社会环境下，年轻人囿于工作与生活的双重压力早已是常态，他们渴望从繁琐中短暂抽离，于是“吸猫”成为众多年轻人治愈自我的一种方式，所谓“没有什么坏心情是撸猫解决不了的”。小鲜语正是从这一洞察捕捉到灵感，创造了瓶身上三只或坐在地翘首以盼、或紧握小爪挠痒卖萌、或弓起身子蓄势再发的猫咪，可爱顺滑的体型配上炯炯有神的眼睛，让人忍不住想“rua”一把，而当它陈列在便利店冷柜货架上，和同类产品形成了明显的区隔。
值得一提是，正如瓶身带来治愈力量的绿色猫咪，小鲜语也充分展示了品牌对年轻人由身至心的关怀，正如小鲜语“轻”鲜奶的产品主张——以更多蛋白、更少卡路里，为年轻人带来好喝更营养、健康低负担的鲜奶选择，帮助他们更好地爱自己。
新乳业也了解到，小鲜语瓶身的猫咪形象还是品牌公益理念的承接。在小鲜语看来，年轻人能够敏锐地感知到爱，也愿意大方地奉献出爱。小鲜语坚信，世界的美好来源于每一份小小的善举，也希望通过这只可爱的绿色猫咪，倡导、吸引更多的年轻人参与到公益行动中去，并与他们建立起更深层次的连接。
此外，小鲜语的包装还延续了母品牌经典优雅的金箔色皇冠标识，展示其与母品牌一脉相承的高品质标准，也让消费者在看到小鲜语的第一眼自然产生“高品质”、“鲜活”等印象。整体包装设计既极具亮点，亦清晰展示了品牌内核以及与母品牌的承接。基于包装上的创新表达，小鲜语不仅建立起年轻品牌形象，更成功区隔于其他同类品牌，构建了独一无二的专属品牌记记忆。
创新突围 做“最懂年轻人的鲜奶品牌”
作为近年来乳制品消费市场上增长最快的品类之一，低温鲜奶备受关注，越来越多的企业纷纷布局、加码这一品类，其中不乏行业巨头，也有诸多网红新锐。但由于鲜奶的产品特性，很难实现明显的差异化，因此大家都面临一个共同的问题：鲜奶的创新之路该怎么走？而小鲜语给出的答案是——做“最懂年轻人的鲜奶品牌”。
创新定位一款更好喝的“轻”鲜奶
2022年8月，“高端鲜奶新标杆”每日鲜语宣布孵化子品牌小鲜语，并创新定位一款更好喝的“轻”鲜奶，为年轻一代消费者提供鲜奶新选择，也开辟全新的细分赛道。
当代年轻人在快节奏的工作与生活中，承担着身体和心理的双重压力，他们亟需更新鲜、更健康、更轻负担的产品。基于这样精准的消费洞察，小鲜语在延续每日鲜语的高标准品质同时，采用低脂配方，带来拥有更多营养（每100ml含4.0g鲜活乳蛋白）、更少卡路里（卡路里降低30%）的“轻”鲜奶，且在新品上市沟通中，小鲜语也着重刻画了适配年轻群生活方式的多元消费场景：早餐时的营养搭档、运动后的能量补充，以及搭配咖啡DIY下午茶等，旨在成为年轻人的第一鲜奶品牌。
持续和年轻人“玩”在一起
作为一款专为年轻人群打造的鲜奶产品，小鲜语不仅在渠道策略上贴合当下年轻人主流消费场景——便利店，沟通上也始终坚持渗透年轻圈层，瓶身的猫咪IP也就成为最佳的沟通载体。
在2022年全球瞩目的卡塔尔世界杯期间，小鲜语依托母品牌每日鲜语2022FIFA世界杯全球官方指定高端鲜奶身份，推出6款“喵行世界杯”限定包装，原本三只姿势各异的绿色猫咪穿上了六支国家队的经典队服，萌趣人设在充满热血画风的世界杯期间成功出圈，吸引了不少目光，也再度印证了小鲜语包装设计的巧思。
结语：近年来，随着消费者对“鲜”的诉求愈加强烈，以鲜奶为代表的低温奶市场渗透率逐年走高，迎来了新一轮的发展黄金期。面对品类市场的机遇，守住安全品质是底线，提升营养价值是趋势，而品牌想要真正实现赛道领跑，还需要在前两者的基础上，做到更多的突破和创新。小鲜语率先将目标消费群体牢牢锁定在了新一代年轻人身上，以创新包装设计成功建立起有别于其他同类品牌的年轻用户记忆，已然是跑在了前面。新乳业也期待，在不久的未来，小鲜语还能够创造出更多的惊喜，成为更多中国年轻人喜爱的鲜奶品牌！
说明：
[1]高标准牧场指GAP认证一级牧场，高标准奶源指优于欧盟标准生牛乳，高标准管理指从挤奶到上架须经360项标准管控；
[2]指微生物、体细胞指标优于欧盟标准；
[3]指与每日鲜语4.0全脂鲜牛奶相比，脂肪含量减少50%、卡路里含量减少30%。
