“永远不要相信市场和行业会有奇迹发生，但一定要相信蒙牛人无畏逆境、要强不息。”蒙牛集团总裁卢敏放近期在2023年员工年会上发出要强闯关动员令、吹响全年工作“新号角”。

据了解，本次员工年会于1月16日在蒙牛集团总部所在地呼和浩特举办。年会以“一起闯雄关，再创新蒙牛”为主题，回顾了过去一年的成绩，并提出2023年要坚定推进FRIST战略，勇闯业务、管理、投资转型的“三大雄关”，全面保障“再创一个新蒙牛”目标顺利实现。

回顾过往，卢敏放感慨颇多。他说：“2022年受疫情影响，整个乳业发展并不平静，但困难和风雨没有放慢蒙牛人的脚步，还激发出蒙牛人要强拼搏的精神。”

“2022年，蒙牛在不仅在传统业务上表现出强大的发展韧性，在创新业务方面也取得了很多重要突破。”卢敏放表示，蒙牛顶住重重压力保持稳健发展,还通过保质量、保价格、保供应，勇担乳业“国家队”的社会责任，为每一个消费者提供持续营养保障。

逆势前行的背后，蒙牛也实现了品牌、品质和品德的“全面开花”——2022年，蒙牛在全球乳业20强中排名第七，创造历史新高；荣获乳业唯一的“全国质量标杆”称号；MSCI ESG评级上调至“A”级,为中国乳业最高等级……

此外，2022年是体育营销大年，提早布局中国女足、冰雪运动、世界杯等重量级体育IP的蒙牛，在业内看来也是“赢麻了”。尤其在年末的卡塔尔世界杯期间，多家调研机构报告显示，蒙牛的传播声量、受众好感度、数字资产方面均位列第一，成为本届世界杯营销赛场上的最大赢家。

“对于蒙牛2023年的发展，我们有充分的信心”，卢敏放表示，“这样坚定的信心源自国内经济回暖、公众对营养健康的关注度持续上升、大股东中粮集团的坚定支持，以及我们正确的战略、能打仗的队伍和长期主义的品牌布局。”

早在2020年，蒙牛便锚定国家十四五规划，提出“再创一个新蒙牛”的五年战略目标，从消费者至爱、国际化、更具责任感、文化基因强大和数智化五个“FIRST”维度推进，保障战略目标的达成。2023年是蒙牛实施五年战略的第三年，卢敏放表示：“马拉松走到中段，经历了起步、攻坚，现在到了突破的时候。”

如何完成突破？卢敏放指出，2023年要按照“一起闯雄关，再创新蒙牛”工作精神，顺应新形势、新环境，在业务模式、管理模式、投资模式这三方面加快转型升级，做出新的突破。

卢敏放坚信：“面向未来，要强的我们一定能够实现‘再创一个新蒙牛’的战略目标，一定能够创造新的蒙牛奇迹、赢得更伟大的荣光。”